北陸中日新聞 様

クライアントの思い

北陸中日新聞発刊65周年を記念し、『石川県立美術館』と『金沢21世紀美術館』で2つの大型展覧会を同時期に開催。「北斎・広重 大浮世絵展 ―巨匠対決！夢の競演 あなたはどっち派？」と、「ミニチュアドールハウスの世界展 ～時をかけるドールハウス～」はいずれも秋の金沢の観光動機になり得る注目企画で、開催前から話題を集めていました。一方で、従来の主な来場層であるミドル層に加えて、情報接触の起点がSNSになりやすい若年層にもリーチを広げたいという要望があり、SNS広告を活用したプロモーションについて金沢日和にご相談をいただきました。

対応したこと

金沢日和のイベント記事を、単なる告知ではなく「LP」として再設計。情報収集中のユーザーが迷わず購入・来場検討へ進めるよう、チケット料金、会期、会場、見どころ、アクセスなどを整理して掲載しました。 SNS広告では記事素材を縦型ショート動画化し、Facebook／Instagramで北陸3県に配信。若年層の閲覧習慣に合わせ、短尺でも魅力が伝わる構成を意識した結果、7,000セッション超を獲得しました。両展覧会とも来場目標を達成し、クライアント満足につながりました。「短尺クリエイティブ × 完結型LP」のセット設計により、認知から来場までを一気通貫でつなげられたことが成功の要因でした。

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