金沢チャレンジナイトマーケット 様

クライアントの思い

「金沢の夜を、もっと気軽に楽しんでほしい」。そんな思いから始まったのが、8月から11月まで毎月第4金曜日に開催する金沢チャレンジ ナイトマーケットです。仕事帰りの大人から子ども連れのファミリーまで、幅広い層が気軽に立ち寄れる夜のおでかけ先として定着させたいとの思いがありました。そのために、毎回の来場だけでなく「来月も行きたい」という気持ちにつながるような発信と認知拡大が求められていました。

対応したこと

『金沢日和』では、8月から11月までの継続開催を一本の記事にまとめ、毎回変わる出店キッチンカーの情報を月ごとに一覧化。単発のイベント告知ではなく、「今月は誰が出るのか」を楽しみに繰り返し訪れたくなる構成にしました。初回となる8月28日は、シャボン玉パフォーマンスチームAWADAMAの出演を記事内で大きく打ち出し、ファミリー層の来場動機を強化。キッチンカーグルメに夜ならではの非日常体験を掛け合わせ、平日夜でも足を運びたくなるイベントとして訴求しています。

あわせてSNS広告も展開し、仕事帰りの大人と夏休み中のファミリー、両方への認知を拡大。記事とSNSの両輪で、毎月第4金曜日の定例イベントとしての定着を後押ししました。

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