新潟Zakka*たいむ 様

クライアントの思い

日本各地の雑貨ショップやクラフト作家が集う人気イベント「Zakka*たいむ」。ガーデン雑貨、食器、アクセサリー、革製品、布小物、子ども服など、雑貨好きにはたまらないアイテムが一堂に会するイベントとして、石川県では毎回多くのファンに支持されてきました。今回、その「Zakka*たいむ」が9月21日（日）〜23日（火・祝）の3日間、新潟市産業振興センターで初開催。ただし、新潟県内ではイベント自体の認知がゼロに近い状態。「石川で築いてきたファンの熱量を、新潟でも再現したい」、「3日間で1万人以上の来場者を獲得したい」という明確な目標がありながらも、「新潟県内でのイベント認知の低さ」、「どの媒体で、どの層に訴求するべきか分からない」という集客面の課題を抱えていらっしゃいました。

対応したこと

■施策：テレビCM×メディアタイアップ×SNS広告＋インフルエンサー
目標1万人の来場に向けて、以下の3つを組み合わせたクロスメディア展開を実施しました。

1. 新潟県全域に届くテレビCMで、短期間に一気に認知を獲得
新潟県全域にリーチできるテレビCMを軸に設計。放映期間をイベント2週間前～会期中に集中させることで、「こんな雑貨イベントが新潟で初開催される」という事実を、広く・短期間で浸透させました。

2. 「金沢日和×SNS広告」による第三者視点の情報発信
メディア掲載とSNS広告がパッケージになった「金沢日和×SNS広告」をご採用いただきました。
・金沢日和でタイアップ記事を制作
・その記事をもとに、金沢日和の公式アカウントからSNS広告として配信

という流れで、「主催者発信」ではなく「メディアが紹介する第三者視点のSNS広告」として新潟県内に展開しました。 また、石川県での開催時の人気ぶりや、出展者の魅力を丁寧に紹介することで、「広告っぽさ」を抑えながら、雑貨好きのユーザーに自然に読み進めてもらえる構成に編集。結果としてクリック率が向上し、約7,000件のセッションを獲得しました。

3. 新潟の人気インフルエンサーとの連携で“地元目線”の熱量をプラス
さらに、新潟県在住の人気インフルエンサー
・「がたうぉーかー」さん
・「あやか」さん

にご協力いただき、それぞれのSNSにてイベント情報や見どころを発信。テレビCMやSNS広告でイベントを知ったユーザーに対し、「新潟の人が紹介している」という安心感・共感を与え、来場の後押しにつなげました。

■成果
・3日間の来場者数：目標1万人に対し、1万3千人以上を動員（目標比130％超）

テレビCMによる広域認知、金沢日和×SNS広告による“第三者視点の深い情報訴求”、インフルエンサーによる“地元目線の共感喚起”を組み合わせることで、「初開催エリア・認知ゼロスタート」という条件のなかでも、目標を大きく上回る集客を実現することができました。

▼金沢日和のタイアップ記事はこちら

▼インフルエンサー投稿はこちら
・がたうぉーかーさん
・あやかさん