クライアントの思い日本各地の雑貨ショップやクラフト作家が集う人気イベント「Zakka*たいむ」。ガーデン雑貨、食器、アクセサリー、革製品、布小物、子ども服など、雑貨好きにはたまらないアイテムが一堂に会するイベントとして、石川県では毎回多くのファンに支持されてきました。今回、その「Zakka*たいむ」が9月21日（日）〜23日（火・祝）の3日間、新潟市産業振興センターで初開催。ただし、新潟県内ではイベント自体の認知がゼロに近い状態。「石川で築いてきたファンの熱量を、新潟でも再現したい」、「3日間で1万人以上の来場者を獲得したい」という明確な目標がありながらも、「新潟県内でのイベント認知の低さ」、「どの媒体で、どの層に訴求するべきか分からない」という集客面の課題を抱えていらっしゃいました。対応したこと■施策：テレビCM×メディアタイアップ×SNS広告＋インフルエンサー 目標1万人の来場に向けて、以下の3つを組み合わせたクロスメディア展開を実施しました。 1. 新潟県全域に届くテレビCMで、短期間に一気に認知を獲得 新潟県全域にリーチできるテレビCMを軸に設計。放映期間をイベント2週間前～会期中に集中させることで、「こんな雑貨イベントが新潟で初開催される」という事実を、広く・短期間で浸透させました。 2. 「金沢日和×SNS広告」による第三者視点の情報発信 メディア掲載とSNS広告がパッケージになった「金沢日和×SNS広告」をご採用いただきました。 ・金沢日和でタイアップ記事を制作 ・その記事をもとに、金沢日和の公式アカウントからSNS広告として配信 という流れで、「主催者発信」ではなく「メディアが紹介する第三者視点のSNS広告」として新潟県内に展開しました。 また、石川県での開催時の人気ぶりや、出展者の魅力を丁寧に紹介することで、「広告っぽさ」を抑えながら、雑貨好きのユーザーに自然に読み進めてもらえる構成に編集。結果としてクリック率が向上し、約7,000件のセッションを獲得しました。 3. 新潟の人気インフルエンサーとの連携で“地元目線”の熱量をプラス さらに、新潟県在住の人気インフルエンサー ・「がたうぉーかー」さん ・「あやか」さん にご協力いただき、それぞれのSNSにてイベント情報や見どころを発信。テレビCMやSNS広告でイベントを知ったユーザーに対し、「新潟の人が紹介している」という安心感・共感を与え、来場の後押しにつなげました。 ■成果 ・3日間の来場者数：目標1万人に対し、1万3千人以上を動員（目標比130％超） テレビCMによる広域認知、金沢日和×SNS広告による“第三者視点の深い情報訴求”、インフルエンサーによる“地元目線の共感喚起”を組み合わせることで、「初開催エリア・認知ゼロスタート」という条件のなかでも、目標を大きく上回る集客を実現することができました。▼金沢日和のタイアップ記事はこちら▼インフルエンサー投稿はこちら・がたうぉーかーさん・あやかさん