子育て支援メッセ実行委員会事務局 様

クライアントの思い

昨年の「金沢日和」記事連動＋SNS広告の効果をご評価いただき、今年も来場最大化と認知拡大を目的にご依頼いただきました。対象は乳幼児〜小学生の保護者を中心としたファミリー層で、初めての方にも参加のハードルを下げるため、開催日時・会場・アクセス・持ち物・体験内容などの基本情報をきちんと届けること、同時に会場の雰囲気が具体的に想像できる発信で「行ってみたい」を後押ししたい、という方針でした。昨年のトーン&マナーを踏襲しながら、今年は“事前に知りたい情報”と“当日の楽しさ”の両立をいっそう重視し、メディアとSNSを一体で運用する設計をご希望でした。

対応したこと

まず「金沢日和」で記事を2本制作・公開しました。1本目は日時・会場・アクセス・会場導線・参加方法などの事前に知っておきたい情報を網羅し、初参加でも迷わない内容に。2本目は出展ブースや体験プログラムの見どころを写真と短文キャプションで紹介し、家族での過ごし方がイメージできる内容にしました。あわせてSNS広告を設計し、事前告知、開催直前リマインド、会期中スナップを発信。静止画のカルーセルで「何ができるか」を一覧表示し、リールで会場のスケール感や賑わいを直感的に訴求しました。ターゲットは居住エリア・年齢レンジ・子育て関心などでセグメントし、記事とInstagramを相互に行き来できる導線を整備。保存・シェアしやすい文言とサムネイルを統一し、メディアの信頼性で基本情報を確実に、編集者目線の写真表現とリール動画で臨場感を、という役割分担でイベントの魅力を届けました。

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