Zakka*たいむ 様

クライアントの思い

全国から雑貨＆クラフトが集結する「Zakka*たいむ vol.12」が、10月11日(土)〜13日(月・祝)の3日間、石川県産業展示館3号館にて開催されます。日本各地の雑貨ショップやクラフト作家が一堂に会し、“ここでしか出会えない” 出展者との一期一会が魅力のイベントです。 毎回にぎわいを見せ、「推しの作家さんが参加するから行く！」という熱量の高いファンがいる一方で、石川県開催は今回で12回目となり定番イベントとしての認知が進むぶん、「次の伸び」をつくる新しい顧客層の開拓が課題になっていました。そこで、北陸エリア内での来場の裾野を広げ、集客力をもう一段引き上げたい、という期待をいただいていました。

対応したこと

メディア掲載とSNS広告を一体化した「金沢日和×SNS広告」をご提案。金沢日和のタイアップ記事を起点に、金沢日和アカウントから発信する「第三者視点のSNS広告」として設計し、北陸3県（石川・富山・福井）に配信しました。ポイントは、いわゆる「広告感」を薄め、イベントの魅力（出展者との出会い／楽しみ方／来場の動機）を自然に伝わるトーンへ編集したこと。結果としてクリック率も改善し、約11,000セッションを獲得。そのうち約25％が富山県・福井県からの流入となり、隣県へのリーチ拡大に成功しました。チケット販売枚数も事前シミュレーションに近い着地となり、狙い通りの成果を得ることができました。

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