子育てにやさしい企業推進協議会 様

クライアントの思い

子育て世帯を支援する制度「プレミアム・パスポート」は、対象拡大により第一子世帯も利用可能となり、より多くの家庭に制度を認知・活用してもらう必要がありました。単なる認知にとどまらず、具体的なメリットや利用シーンまで理解してもらい、実際の利用につなげたいという意向がありました。また、過去の子育て支援メッセでの金沢日和＋SNS広告の実績を踏まえ、子育て世帯に確実に届く媒体と手法で、効率的に周知を図りたいと考えておられました。

対応したこと

『金沢日和』では、制度拡大のポイントを整理した記事を制作・掲載し、『「第一子世帯も対象となったこと」「どんな場面で使えるのか」といった利用イメージまで具体的に伝わる構成を設計しました。単なる制度説明ではなく、「使うとどうなるか」が直感的に理解できるよう、読み順と情報設計を最適化しています。あわせてSNS広告を展開し、子育て世帯に向けた配信設計とビジュアル訴求によりリーチを最大化しました。結果として、情報接触者約6.9万人、リンククリック約5,900件、セッション数8,152を記録。流入はInstagramが中心となり、視覚的な訴求が有効に機能しました。さらにクリックは公式サイトへの遷移に集中しており、認知から制度理解、利用検討へとつながる導線として機能。記事とSNS広告を連動させることで、認知拡大から行動喚起まで一貫したコミュニケーション設計を実現し、成果へと繋げました。

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