加藤手織牛首つむぎ様 様

クライアントの思い

石川県白山市の「加藤手織牛首つむぎ」様は、日本三大紬のひとつである牛首紬の価値を次世代へつなぐとともに、自社ブランド「改石 牛首紬」の認知を高め、独自のポジションをより明確にするためMakuakeに挑戦されました。丈夫でしなやか、独特の光沢をもつ一方で、着物需要の縮小により日常から距離が生まれている現状に対し、「日本の伝統の素晴らしさや職人の手仕事の価値を正しく伝え、未来に残していきたい」という思いを背景に、現代の暮らしに取り入れられる形へ再編集。商品単体ではなく、素材や背景まで含めて届けること、さらに絹糸の質の良さが伝わるパッケージ（箱）まで含めた体験設計を重視されていました。

対応したこと

牛首紬の「価値が伝わりにくい」という課題を解決することを念頭に設計しました。「なぜ牛首紬なのか」「何が他と違うのか」が自然に腑に落ちるよう工程や特性、背景を整理し、初見でも負担なく読める構成にしています。あわせて現代の生活シーンに落とし込むことで、「特別なもの」から「日常で使えるもの」へと認識を広げました。さらに箱の製作も行い、牛首紬の素材感をイメージさせるようなシンプルで上質な仕様とすることで、手に取った瞬間の高揚感と満足感を設計しました。結果として、応援購入後の個別問い合わせや追加購入につながったほか、大学など教育機関からの反応も得られ、販路拡大の契機に。商品理解にとどまらず、「改石 牛首紬」の思想や価値を伝える資料としても機能するプロジェクトとなりました。

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