金沢すっぽん堂 様

クライアントの思い

金沢すっぽん堂は、自社で育てたすっぽんを100％粉砕した健康補助食品を展開しています。これまで美容や健康意識の高い女性層を中心に訴求してきましたが、実際の購買層を見ると50〜60代が多く、ターゲット世代により深く届く発信が必要だと感じておられました。商品の成分や機能を伝えるだけでなく、健康的で充実した毎日を生きる人物像を通じて価値を届けたい——その思いから、ターゲット世代が自分自身を重ねられる動画制作をご依頼いただきました。店頭やWebサイトでの活用を視野に入れながら、金沢すっぽん堂が提案する健康的なライフスタイルをより自然な形で発信する仕組みをつくることが、今回の出発点でした。

対応したこと

50〜60代の共感と未来への期待を軸に、70歳の現役エステティシャンをモデルに起用。商品説明を前面に出すのではなく、仕事や日常をいきいきと過ごす姿を追うドキュメンタリータッチで撮影しました。「元気に働く」「好きなことを続ける」「毎日を楽しむ」——その暮らしのそばに自然にすっぽんサプリがある描き方で、視聴者が自身の理想の将来像を重ねられる内容に仕上げています。前作の「美しさ・上質感」訴求から、「共感・実在感・アクティブシニア」への転換を図った今作。実際の購買層と近い世代のモデルを起用することで、「健康的で活動的な毎日を支える存在」というブランドイメージを、より届くべき人に届く形で発信しています。

▼公式サイトはこちら