石川県観光連盟 様

クライアントの思い

JCD様から、石川県公式サイト「ほっと石川旅ねっと」において、関西・中京エリアからの新規流入を狙ったコンテンツをつくりたいとご相談をいただきました。単にコンテンツを掲載するだけでなく、インフルエンサーによる発信も含めた展開が期待されており、関西・中京の生活者に石川県を旅先として選んでもらうために、ターゲットに刺さる形でコンテンツを届けたい――そうした思いを受けての依頼でした。

対応したこと

まず、ターゲットを大人層（50代〜）、家族層（30代〜）、友達層（20代〜）の3つに設定し、それぞれの興味関心や旅のスタイルに合わせてエリア・立ち寄り先を選定。1泊2日のコース仕立てで、具体的な旅のイメージが湧く内容にまとめました。スポット選定では定番観光地に加え、新店舗やまだ広く知られていない場所も取り入れ、地域情報メディアならではの地元目線のおすすめを反映。各ターゲットに刺さる旅の内容を構成しました。

掲載は「ほっと石川旅ねっと」に加え、自社メディア「金沢日和」でも同内容を紹介し、双方から送客し合う連動設計に。インフルエンサーは、地元での信頼性・発信力があり、金沢日和との親和性も高い2組を選定。記事と動画で同じ旅の魅力を異なる角度から発信することで接触機会を増やし、「見て終わり」ではなく「行ってみたい」につながる仕掛けを構築しました。地域メディアならではのスポット選定とインフルエンサー選定を掛け合わせ、関西・中京エリアへのリーチ拡大と来訪意欲向上につなげました。

▼金沢日和の記事はこちら ／ 2 ／ 3

▼地元インフルエンサーの投稿はこちら

◎はる夫婦さん

◎いかんけえ、週末さん