新潟Zakka*たいむ 様

クライアントの思い

昨年9月に新潟市で初開催され、大きな話題を集めた総合雑貨イベント「新潟Zakka*たいむ」。第1回は目標1万人に対して1万3千人以上を動員し、目標比130％を超える結果となりました。第2回は舞台を長岡市に移しての開催となり、目標動員数は前回と同じ1万人に設定。ただ、開催エリアが変わるぶん、広域に向けたエリアプロモーションよりも、「雑貨好き」の方々に確実に届くターゲティングを意識したい。そうした思いを受けてのご依頼でした。

対応したこと

そこで、第1回と同様に、テレビCM×メディアタイアップ×SNS広告×インフルエンサーを組み合わせたクロスメディア展開を実施いたしました。そのうえで、今回は「雑貨好きな層」への到達を重視し、インフルエンサーPRを施策の軸に据えました。起用したのは、新潟県で人気のおでかけ系インフルエンサー7名。「がたうぉーかー」さん、「kumiko」さん、「あやか」さん、「もぐもぐ新潟」さん、「さき」さん、「新潟ふしぎ」さん、「ももこ」さんにご協力いただき、イベント情報や見どころをそれぞれの視点でSNSに発信いただきました。テレビCMやSNS広告でイベントを知った方に、「新潟の人が紹介している」という安心感と共感を重ねることで、来場の後押しにつなげる設計です。結果として、目標としていた1万人にはわずかに届かなかったものの、3日間を通して多くの来場者で賑わい、盛況のうちに幕を閉じました。

▼金沢日和の記事はこちら

▼地元インフルエンサーの投稿はこちら

◎がたうぉーかーさん

◎kumikoさん

◎あやかさん

◎もぐもぐ新潟さん

◎さきさん

◎ももこさん

◎新潟ふしぎさん