果実園リーベル 様

クライアントの思い

東京・目黒に本店を構えるフルーツパーラー「果実園リーベル」。旬のフルーツをたっぷり使ったパフェやケーキが人気で、2024年6月末に香林坊アトリオに金沢店をオープンしました。オープン時はインフルエンサーの発信をきっかけに行列ができるほどの反響があり、次はその勢いを認知度の向上と売上・来店客数の上積みにつなげることが課題でした。そこで、シャインマスカットやぶどうを使ったパフェやズコットなど、写真映えする秋限定メニューを軸に、再びインフルエンサーによる発信を企画。香林坊アトリオで9月18日から始まる周年キャンペーンに向けて話題をつくり、来店につなげたいという思いがありました。

対応したこと

一人の有力インフルエンサーに頼るのではなく、フォロワー層の異なるマイクロインフルエンサー3名を起用。投稿時期をずらし、より多くの人が繰り返し情報に触れられるよう設計しました。miruさん、金沢まんぷく ぷくこさん、ごはんとカフェと金沢さんの3名が、それぞれの得意な切り口で旬のフルーツスイーツを紹介しています。あわせて金沢日和のSNSでもリールを配信。地域情報メディアとして情報を届け直すことで、インフルエンサー単体の発信にとどまらない広がりをつくりました。

さらに、投稿動画を活用して金沢日和の秋のスイーツ特集にも記事を掲載しました。SNSで興味を持った方が詳しい情報を確かめられる受け皿を用意し、周年キャンペーンの直前まで段階的に露出を重ねています。複数の発信者と地域メディアを組み合わせることで、短期間の話題づくりにとどまらず、キャンペーンへの送客までを見据えたプロモーションとなりました。

▼金沢日和の投稿はこちら

◎金沢日和

▼地元インフルエンサーの投稿はこちら

◎miruさん

◎金沢まんぷく ぷくこさん

◎ごはんとカフェと金沢さん